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傳統養生行業整改,中醫食療藥膳或將重塑新格局

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發表時間:2022-05-23 16:37網址:http://www.metrynow.com

2016年,審議通過《“健康中國 2030”規劃綱要》,以提高人民健康水平為核心,把健康融入所有政策,全方位、全周期保障人民健康,大幅提高人民健康水平,顯著改善健康公平。


如今,“健康中國”上升為國家戰略,大健康產業迎來新的發展機遇。健康中國2020規劃綱要指出,預計到2020年,我國健康服務業規模將達到8萬億,占GDP比重6.5%;《健康中國行動(2019-2030年)》給中國提出了一個宏偉的目標,到2030年,大健康產業總量要突破16萬億元。



在高峰論壇上,中國工程院士李蘭娟發表主旨演講時說,所謂大健康,就是圍繞人的衣食住行、生老病死,對生命實施全程、全面、全要素的呵護,是既追求個體生理、身體健康,也追求心理、精神等方面健康的過程。


目前,大健康產業已成為發展潛力最大的未來產業,正在醞釀和形成超過十萬億的巨大藍海市場。大健康產業已經成為關系到國計民生、未來社會整體幸福指數的國家級重大事業。中國的大健康產業發展情況由于社會結構變化而需求不斷增長,具有可持續增長性。

在政策支撐、人口老齡化帶來需求、健康意識提升刺激消費等多重利好因素的推動下,我國大健康產業迎來發展。目前,雖然我國大健康產業發展仍處于初級階段,但市場潛力巨大,規模不斷增長。


大健康產業機遇,傳統養生行業整改,食療或將重塑新格局


這也導致近年來,休閑健康生活消費迅速崛起,大健康市場規模發展近十萬億。美團點評收錄的全國養生機構約為30萬家,市場規模超過1500億;食療店約為10萬家,市場規模超過2000億。巨大的市場空間,伴著大健康的利好政策春風,越來越多的商家進入養生行業,然而市場總量增速有限,市場競爭也愈發激烈。


值得注意的是,我國未來養生行業的前景還是相當可觀的,目前依然還沒有飽和,而會所的需求量卻依然在上升。目前的競爭主要是一線城市與大型旅游城市的會所行業競爭,并且這兩個市場的會所行業也已經基本飽和,但隨著我國經濟的發展,地域間交流的頻繁,特別是二三線城市的發展速度。


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但是如此旺盛的保健品消費需求目前卻難以找到安全的出口。業內人士認為,近些年來,保健品亂象橫生,逐漸污名化,進而導致保健品行業劣幣驅逐良幣,真正具備保健功能的營養保健食品得不到市場認可,坑蒙拐騙的保健品卻大行其道。


層出不窮的養生“偏方”令人眼花繚亂,不僅不能養生,反而對身體有害。更有不良商家將養生作為噱頭,制造出花樣百出的“養生騙局”,讓消費者損失慘重。


究其根本,是由于目前我國大部分消費者還是處于僅有健康意識,但健康知識相對匱乏的階段。雖然兼具科學性和趣味性的健康科普自媒體不少,但相比巨大的養生需求,這類科普作品在知識的深度和廣度上明顯不足。對此,除了要在法律層面上對企業加以約束,還需讓健康科普知識的傳播更具權威性、更有效率、更接地氣,才能讓類似堿性水可以“治病”的營銷噱頭,從根源上失去市場,幫助更多消費者跳出各類“養生騙局”,真正享受健康生活。


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從中也可以看到行業監管趨勢將會越來越嚴,欺詐和虛假宣傳是一個社會頑疾,取證難、認定難,如果社會各方綜合治理缺失的話,很難對其形成可持續的整治清理。但是保健品行業規模已達千億,且有著龐大和不斷增長的市場需求,所以其未來市場潛力仍被一致看好。


繼續靠玩套路還是走上合規發展的道路?保健品市場未來首要解決的是發展方向問題,國內的保健品企業大多數都走的是功能性方向,比如夸大保健品能夠治各種病,實際上慢病康養、中藥調理、膳食補充或營養補充,這才是未來保健品企業發展和產品結構圍繞的合理方向,很多企業為了業績依靠夸大宣傳、炒作營銷,這是錯誤的方向,不會走遠的。



在陳農夫看來,這種現象反映出了行業某種意義上的浮躁,急功近利。


當然,任何行業發展初期都會有這樣的現象,所謂劣幣驅逐良幣。但是長遠來看,企業最終還是要靠口碑才能獲得市場的認可,這也是很多業內從業者的共識。在疫情之下,中醫藥產業持續獲得國家重視,傳承精華、守正創新。還有越來越多的相關企業攻堅克難,在國際舞臺上嶄露頭角,讓產品和服務接受全世界的檢驗。重塑行業新格局。


作為中醫食療品牌開拓者,二十三年來,陳農夫食療領跑國內健康產業的關鍵還在于其技術底氣,采用現代科技研究的酵溫冷控技術發酵原理的專用釀湯設備,歷經17年技術攻關。攻克了“良藥苦口”變“良藥可口”技術,實現藥借食力,食助藥威的本草藥膳飲食技術,并傳承中華古老的傳統中藥炮制技術。


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始終堅持把眾生放在心頭,實現中藥不苦和藥膳的平民化,一切都只為了讓您不生病。不需要額外花錢和額外花時間,就達到健康養生的目的。養生理念,盡在一日三餐中,一湯一飯中,每天給健康做加法。


創始人陳老師表示:“我的初心是讓人們不生病,不是圈錢,不是發國難財,所以公司沒有任何外來專家教授掛職,也沒有像其它公司那樣搞一些專家教授來襯托形象!我堅決不搞那一套。我就實實在在的做夢想,這輩子堅決不動搖,誰愛信不信,我不屑于名人和證書來包裝形象,堅決做好口碑,小時候醫生是靠口碑,現在醫生是靠頭銜,我個人還是認可口碑?!?/span>



不靠頭銜背景,不傍名人專家,從研發到推廣,從1998年堅守至今,所到之處,任憑經驗,這是初心。


建設大健康產業公信力標準,技術標準,讓民眾避免交“智商稅”,被“割韭菜”!促進商業體系專注于技術,服務等,不再重模式,重營銷,重概念……回歸大健康本質——口碑。


后疫情時代背景下,健康消費在國民整體消費支出的占比提升,隨著經濟水平與健康意識的雙提升,中醫食療消費的這把火也將會“越燒越旺”。





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